Точка, точка, запятая...

Точка, точка, запятая... Тема, которую я палю ниже, помогает решить, как минимум, две задачи: 1. Сделать ваш собственный копирайтинг тоньше и скрытнее в плане воздействия на целевую аудиторию. 2. Определить реальный класс копирайтера, которого вы наметили в работники или в подмастерья. И, хотя, при желании можно настрогать много других полезностей, но и этих двух пунктов вам хватит "выше крыши". Первая проверка "на вшивость", которую я рекомендую устраивать любому перцу, собирающемуся вам что-то платно сочинить (или, упаси Бог, чему-то платно научить) такова: попросите его написать (не мастурбируя Гугл) предложение с парцелляцией и задайте вопрос: "Как ты применяешь в работе приемы эмоционального синтаксиса?" Если вы получите адекватные ответы на оба этих квеста, то перед вами достойный кандидуй в кадры. Одним из самых дебильных советов, которые раздают направо и налево "учителя" копирайтинга является такой: "Забейте на грамотность и на знаки препинания - это никого не гребет".
Полная версия статьи
Категория: Копирайтинг


Сеть и Гарпун

Сеть и Гарпун Как только Господь Бог вмазал вас в Благородное Искусство Копирайтинга (будь-то создание порнобаннеров или проектирование меметических войн), вас сразу же заносит в одну из двух школ этого Хогвартса: Гарпунщики и Рыболовы. Первая ломает кости большими красными заголовками, желтыми маркерами и агрессивными текстами, рвущими мозг, как Тузик грелку. Вторая последовательно создает атмосферу убедительности, индивидуальности, устанавливает с ЦА доверительные отношения и использует мягкий стиль продажи, чтобы склонить ее к покупке. Какой подход лучше? Они оба ништяковые, если правильно шизеть. Инь и Ян в одном флаконе. А именно… Тактика гарпуна Не нужно много ума, чтобы стебаться над винтажными продающими сайтами «старой школы», уступающими по дизайну сегодняшним лендингам. Однако Старая Школа прекрасно делает свою работу, давая сумасшедшую конверсию. Ибо за последние 100 лет в нашей психологии новых деталей не прибавилось. Возьмите, например, глянцевые журналы типа Космо или Бурды с их «инфомершиалз» и «фасцинашками» на обложке.
Полная версия статьи
Категория: Копирайтинг


Копирайтинговый мастхэвняк

Итак, вы – копирайтер… Или, по крайней мере ваш бизнес отчасти связан с копирайтингом… Что это значит? Если отказаться от всякой экзотики и пустой теоретической болтовни, вы – тот чувак, который занимается самой волшебной хренью на Земле – делает деньги из слов. Другими словами мы имеем дело с циничной практикой: ваш уровень жизни, ваша тачка, квартира, дача, еда и напитки – напрямую и без всяких реверансов зависят исключительно от вашей способности продавать. Оставим дурачкам всякие курсы по эзотерическому притягиванию денег, различные танцы с бубнами и заклинания на тему Фэн-шуев. Ибо деньги появятся в вашей жизни только тогда, когда другие захотят вам их дать в обмен на что-то – и ни секундой раньше. Вы – копирайтер и это значит, что вы работаете сами на себя. У вас нет оравы продавцов, проталкивающих ваш товар один на один с клиентом… Нет бутика с раскрученным брендом… Нет кучи бабла для рекламы в СМИ… У вас не ни хрена – кроме самого себя.
Полная версия статьи
Категория: Копирайтинг


Как научиться копирайтингу?

Не секрет, что обучение копирайтингу в Рунете поставлено просто курам на смех... Среди тысяч курсов, статей, членских зон, сайтов лишь один-два ресурса греют душу полезным контентом. Но даже и там катастрофически хромает обучение: материала много, а как его конкретно применить к своим задачам - хрен знает. Причина очевидна: не каждый хороший копирайтер еще и хороший учитель... Надеяться же на собственный практический опыт (особенно начинающим) тоже не стоит. В копирайтинге проколы обходятся дорого - пока научишься на своих ошибках - растеряешь всех клиентов и прослывешь недоучкой. Тем более, что хороший копирайтер - это еще и хороший креатор, знаток стилистики, риторики и многих штук, которым никто не учит. И тем более, что профессиональный копирайтинг - это не просто пара фишек для того, чтобы состряпать стандартный одностраничный продажник по стандартному шаблону. Это умение делать грамотные сценарии для аудио-видео кастов, вебинаров, конференций, интервью, презентаций.
Полная версия статьи
Категория: Копирайтинг


Слова-магниты: за границей облома

Простенький дайджест "Магнитные Слова", сочиненный мной некогда в эпоху пещерных копирайтинговых сортиров Рунета лет так дцать тому назад по мотивам соответствующего вирианского термина на сайте Консильери весьма быстро набрал полновесную меметическую силу и разлетелся заразной идеей, заражая один копирайтинговый умишко за другим. Спустя чертовски небольшое время Рунетный копирайтинг буквально закишел переизбытком всевозможных превосходных степеней и вычурных эпитетов, кои впихивались везде и всюду с плотностью, превышающей число китайцев, желающих водрузиться на очко в туалете на площади Тьянанмынь. Стало ясно, что такое буквальное следование Конфуцианским канонам до добра не доведет, да еще и всю идею выставит в кривом свете, хотя она-то здесь как раз и ни при чем: метода работала, работает и работать будет, ежели ее не анально примерять, а исключительно ортодоксально сексуально. Ибо, как раз магнитные слова и отвечают за те эмоции, которые ваши тексты вызывают у ваших копирайтинговых жертв...
Полная версия статьи
Категория: Копирайтинг


Глифом по копиру

Глифом по копиру Хотя копирайтинг – штука по большому счету творческая и автоматизировать его вообще говоря, пока не особо удавалось (всякие «генераторы минисайтов» и прочий нетворческий хлам – не в счет), тем не менее, профессионалы (ваш покорный слуга – не исключение) заныкали в своем арсенале целый ряд хитрых примочек, которые, хотя, сами по себе гениальных текстов и не строгают, тем не менее выполняют весьма важную (имхо) задачу – позволяют сравнивать меж собой различные варианты созданных шедевров, дабы узреть их сравнительную эффективность… Сие уже весьма интересно, поскольку позволяет мухой выбрать из нескольких текстов тот, априори будет работать лучше остальных… Ничего невероятного в этом нет, поскольку в ход идут довольно простые алгоритмы и сравнительный анализ сочиняемых текстов с эталонными. Ну и пара примочек к тому же весьма пристойно оценивает тексты на предмет мемов и магнитных слов, а также слов, понижающих эффективность… Причем пристойность примочек настолько велика что ей вполне соответствуют цены – софт (типа активно юзаемого Фортином, Виталем и иными) «Глифа» оценивается аж тремя сотнями зеленых бакинских комиссаров… Чем вышеупомянутая софтина собссно любопытна?
Полная версия статьи
Категория: Копирайтинг


август 2017
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31

БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

  • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: