Каждый раз, имея дело с просьбой об оценке текста, сталкиваешься с дилеммой: то ли лыжи не едут, то ли ты ни разу не лыжник. А, поскольку вариантов ровно один из двух, соблазн убедиться в том, что личная адекватность пока что не осложнена Альцгеймером или Паркинсоном, весьма велик… Эта увертюра предваряет извечный вопрос: тратить ли силы на недоношенного ребенка или сделать нового? Или, сужая тему: как отличить истинного копирайтера от того, кто пошел в словесные гинекологи не результата ради, а посмотреть для? Как известно, задача копирайтинга в том, чтобы влиять через текст. Обходясь при этом как можно меньшим количеством слов. И, если просто «влиятельный» текст может в принципе написать и обезьяна, вооруженная полдюжиной технических «утюгов», то «влиятельная краткость» – это, воистину, сестра таланта. Поэтому, коль уж потребовался эффективный и лаконичный мессидж, то искать нам нужного спеца, не переискать.