Райс вкупе со своим партнером Джеком Траутом более 30 лет ввел в обиход термин "позиционирование" - концепцию, которая сегодня определяет маркетинг и брэндинг во всем мире. Только немногие концепции могут сравниться с ней по важности.

Несмотря на бунтарско-революционный дух и уверенные, более того тщеславные формулировки, характеризовавшие их с самого начала карьеры, Райс и Траут помимо свой основной концепции предложили альтернативный подход, который позволительно прозвать "конкурентным".

Они составили мануал для ведения войны на конкурентных рынках, для которых банальный маркетинговый подход почти тотально бесполезен. Причина сего проста, хоть и не кажется очевидной на первый взгляд. Если все пытаются удовлетворить неудовлетворенные нужды потребителей, все делают одно и то же, то это - шибко неконкурентное поведение.

К сожалению, любые рыночные анализы и измерения запаздывают по времени. Хозяева бренда не могут мухой понять, верно они провели рыночные изменения или нет. А это значит, что даже если нужны изменения, то фирма не успеет это сделать.

Пока мы узнаем о необходимости этих изменений, потребитель уже успеет запомнить то, что ему представили неправильно - позиционировать для себя бренд как импринт, если говорить по Вириански.

(Подробнее об этом читаем в последнем выпуске рассылки Консильери за ноябрь...)

Вольная адаптация материала: http://slusarev.brainblog.ru/

Хотя копирайтинг – штука по большому счету творческая и автоматизировать его вообще говоря, пока не особо удавалось (всякие «генераторы минисайтов» и прочий нетворческий хлам – не в счет), тем не менее, профессионалы (ваш покорный слуга – не исключение) заныкали в своем арсенале целый ряд хитрых примочек, которые, хотя, сами по себе гениальных текстов и не строгают, тем не менее выполняют весьма важную (имхо) задачу – позволяют сравнивать меж собой различные варианты созданных шедевров, дабы узреть их сравнительную эффективность…

Сие уже весьма интересно, поскольку позволяет мухой выбрать из нескольких текстов тот, априори будет работать лучше остальных…

Ничего невероятного в этом нет, поскольку в ход идут довольно простые алгоритмы и сравнительный анализ сочиняемых текстов с эталонными. Ну и пара примочек к тому же весьма пристойно оценивает тексты на предмет мемов и магнитных слов, а также слов, понижающих эффективность…

Причем пристойность примочек настолько велика что ей вполне соответствуют цены – софт (типа активно юзаемого Фортином, Виталем и иными) «Глифа» оценивается аж тремя сотнями зеленых бакинских комиссаров…

Чем вышеупомянутая софтина собссно любопытна?

Во-первых тем, что до неприличия проста в юзании – вы просто пихаете в окошко ваш текст и прога сразу выдает вам результат воздействия в баллах.

Во-вторых, прога автоматически выдает инфу о том – какие слова гасят эффективность и насколько именно – опять-таки в баллах…

В-третьих «Глиф» автоматически удерживает текст с наивысшим уровнем баллов, дабы вы всегда имели в своем распоряжении эталон, который вы создали и при этом не отвлекались на тексты неэффективные… В четвертых, хотя прога жрет исключительно английские тексты, тем не менее ее можно юзать и для целей русского спича – ежели ваш инглиш находится хотя бы на уровне среднего ПТУ. Нет особой проблемы, чтобы перевести ваши заголовки на инглиш, пролопатить их глифом и перевести обратно фразу-лидера… Может оно и чуть муторно, но зато явно полезно…

Прога использует алгоритм анализа свыше 100000 эффективных текстов и, таким образом, представляет собой весьма мощный своп-файл, - намного более мощный, нежели обычные…

Я специально протаранил «Глифом» несколько выдающихся текстов и программа реально согласилась с их эффективностью, хотя в ряде случаев с помощью ее же рекомендаций эти тексты можно было даже улучшить…

Анализируя же тексты парней типа Фортина, признаваемых лучшими «копировщиками» мира, удивительно было обнаружить, что во многих случаях их тексты именно этой прогой и оптимизированы…

Думаю, для пользы дела прога вполне заслуживает быть помещенной в тот же Эвергрин – дабы там ее могли огрести мои уважаемые подписчики на демократических условиях- благо в Сети найти ее весьма нереально…

Может быть, есть психи, которые должны вам 200 баксов, но останавливает одно: не представляют ли из себя эти деньги непосредственной опасности для видящих все больше возможностей?

С ежеминутно растущим эмоциональным трафиком жена и дети каждый день этого требуют.

Хотя и прекрасно знают, что вести себя с людьми нужно чуть спокойнее.

Перестаньте втыкаться в вонючую розетку, ибо факт таков - мир намного богаче. Мелкими шагами по нему добьетесь куда большего...

От заявленного небесами суть не меняется... Вы уж сами решите дадут ли ваши усилия смысл...

И уж точно за пять минут это чувство не рассосется.

Уроды в своих творениях бескорыстны...

Выход – корячиться клерком на чужого дядю - нарастающим итогом.

Попутно избавляясь от ненужных детей...

Запоем читать газеты, тусуясь в компании аналогичных неудачников, чья реальность узка, как анальное отверстие новорожденного ежика...

Как приятно видеть вокруг сборище обожающих тебя рыл...

И при этом быть как угодно жестким - добиваясь согласия.

Порой Смерть - лучшая терапия. Короткая и мощная.

Козь Мозь, Щондырс и Упячка - вот и все что нужно для свободы и трафика - то ли шиза, то ли спецслужбы сим психовирусом проверяют - готов ли ты, шланг, к спецобработке.

Впрочем, многим по утрам гораздо хреновее, чем тебе... И они твердят себе, что им есть на кого равняться.

Поэтому ты просто можешь нагло ожидать выхода - если откажешься от входа...

Но прежде - заработай себе бабло на приход :)

Почему пипл глотку дерет? Что за странная надежда на позитивную реакцию уродов? Политики, журналистика - не одна ли мясорубка, в которой фарш - это ты, блин...

Эх, лохи мы, лохи...

Корректирующие свой страх на предмет Совершенства...

Чем больше девушек, тем больше болезней - в этом маленьком промежутке для хоббитов между Туда и Обратно...

Мир не стал греховнее - просто из певчих птиц сварили рагу, и летать в небе стали только фекалии...

Вириа ли ты в бога?

Думай, ежик...

Иначе хрен ты отсюда смоешься...