Промоушн, секс, Google и немножечко нервно…

Чем немногие Гуру умудряются морочить головы многим Не-Гуру?


Великой истиной, сокрытой в плотных занавесках человеческого сублиминала?


Неизведанными тропами хитроумных тайных техник манипуляции?


Мощью своего интеллекта и своеобразием персональной эстетики?


В большинстве случаев хрен там…


Ибо веселая правда жизни, разделившей нас на ведомых и ведущих, проста как жесть – Гуру знают Смысл Слов, а Не-Гуру – ни хрена…


Другими словами, Гуру потенциально способны генерить потрясающей силы контент так же легко и изящно, как кошка гадит на асфальт – в любое время, в любом месте и в любом количестве…


Связь титла поста с его сокровенной сутью отнюдь неочевидна и просечь ее дано лишь после того, как весь концепт будет вычитан с линейкой и лупой вдоль и поперек…


Вычитан, отдрочен до автоматизма и использован по мере индивидуальных сил и возможностей каждого…


Пока сотни космических кораблей тупо бороздят большой театр, миллионы Веб-мастеров не менее тупо решают закавычистые проблемы по сабжу того, как понравиться поисковикам, а если и не понравиться, то все равно отыметь их – пусть даже и без взаимной любви…


И как следствие этого – оными мастерами во имя сладкого слова «промоушн» копаются сложные концепты алгоритмического характера – мол вот так нас Google полюбит, а вот так оттрахает во все дыры, а то и вообще забанит нахрен…


Может оно и так конечно – физика Инета пока штырит лирику во все анальные и оральные ипостаси, но…


Почему бы не представить себе самое простое – несколько миллионов нигерийских партизан, работающих на Google день и ночь, тупо вручную проверяют каждый выловленный поисковым ботом сайт, каждый пост в блоге , а в свободные от сего гимора часы, ужрамшись от усталости в сиську, тихо ржут над попытками мастеров СЕО всего мира разгадать неведомый поисковый алгоритм этой Великой Поисковой Системы?


Может, действительно все просто?


Может, дожили мы до того дня, когда Google в силу своей продвинутости видя в контенте не механическое пихание кучи слов типа «порно», «секс», «педофилия» (или более хитрых сочетаний типа «трахнуть Ксюшу Собчак с помощью Ктулху»), а интеллектуальную взаимосвязь перечисленного с каким-никаким контентишкой, отдает приоритет этой взаимосвязи?


Во всяком случае такой расклад был бы всем нам на руку, ибо вновь возгорелась бы жажда к писательской жизни, притушенная было мастерами дорвеев и сплогов, коим “хрен по деревне, м..да по селу» все эти креативы и семантические экзерсисы в виде талантливо написанных статей и постов…


Если на секунду отойти от восприятия Сети как гигантской рекламной площадки, на которой зашибают огромное бабло, прежде всего, владельцы огромных сайтовых ферм и сетей доров – за счет раскорячивания и нагибания целевого трафика, то вспомнится светлая мечта – найти в Сети прежде всего достойный контент…


Сиречь, контент:


1. Понятный


2. Халявный


3. Полезный


Насчет халявы и полезности – дело ясное – отнюдь не в привычках серой массы обитателей Инета платить кому-либо за что-либо до тех пор, пока не будет железобетонного убеждения, что никакими другими способами желаемое не получить.


А вот с понятностью, как ни странно дело тонкое…


Ибо если задать даже тотально оттраханным стандартной российской системой образования гражданам вопрос: «А что собственно означает выражение: «ПОНЯТНЫЙ контент»?», то тут и обнаружится поразительная вещь – термин «понятный» ни хрена никому не понятен сам по себе…


Что в итоге имеем?


На уровне тактики – кучу импотентных минисайтов, создатели которых упорно маневрируют между плебейством и крайним плебейством – не в силах соединить в одно целое грамотное изложение, убедительность и доверительность с помощью которых по сути и продается желаемое…


О грамотности я даже и не говорю – в Рунете о ней вспоминать просто смешно. Смешнее вспоминать только об этичности Рунета и об уровне владения его обитателей иностранными языками.


На уровне же стратегии имеем возможность полного контроля над массовым электронным сознанием вышестоящей кастой Игроков, которые смысл слов знают и манипулировать им через вторую сигнальную систему очень даже умеют…


Дабы не быть голословным, упомяну лишь пару примеров, коими полна котомка всех книжных магазинов и образовательных учреждений, работающих, надо думать, себе не в убыток…


Давайте я попробую изложить в паре слов смысл таких дефиниций, как «промоушн» и «маркетинг» - которые, вроде как и растолковывать то не нужно – вон сколько охрененно толстых книг понаписано…


В том-то и дело что охрененно толстых и так же охрененно дорогих, ибо ежели б смысл понятия «маркетинг» был точно известен, то для изучения его основ хватило бы одной небольшой и не очень толстой книги…


Однако, поскольку сабж промоушна, маркетинга, БТЛ-а, сэмплинга и прочей притянутой за уши англицкой семантики остается все таким же темным, мы платим огромные деньги за то чтобы нас научили хоть чему-то полезному – В ВУЗах, на курсах и в Сети…


В итоге, ничему не научившись, мы идем и пудрим уши кому то еще – с помощью все тех же дурацких и туманных определений и мем-категорий, коими пудрили нас…


Люди так устроены, что они испытывают желание пойти либо вслед за очень понятным, либо за тотально смутным.


Отсюда и две категории Гуру – одни (типа мистиков и эзотериков) охотно загасят вам башню окончательно, наворачивая один семантический транс на другой (типа скрипта "Писаки Ласто", ежели его зарядить по полной текстами Канта, Ницше и Кроули), другие же наоборот, аля Мастер Дзен быстро (хотя и болезненно) объяснят вам, что между ног у вас болтается не член, ибо «член» - это всего лишь слово из 4-х букв, а у вас вроде как не буквы висят - буквы бы так весело на удар ногой в пах не отреагировали…


Другими словами, одни Гуру призваны все запутать, другие – все прояснить.


Кому поклоняться – дело ваше, но предупреждаю, что все подлые дела в мире делаются с помощью не до конца понятных слов в сочетании с дружелюбной рожей…


Итак, дабы ежик не потел, дадим практический аспект поста – как обещано – ТОЧНО проясним термины «маркетинг» и «промоушн» - отчасти ради суровой практики, отчасти ради того, чтобы не париться поисками соответствующей литературы…


«МАРКЕТИНГ: формирование идеи конкретного продукта, его создание, упаковка и передача в руки публики.


Это означает подготовить продукт, доставить на рынок, и разместить его там таким образом, чтобы добиться максимально возможного сбыта и максимального отклика».


Промоушн (в переводе: «помогать движению» - ПРОдвигать): деятельность, которая заключается в том, чтобы делать что-либо известным и создавать об этом хорошее мнение.


В деятельности онлайна это означает, что мы выдаем в мир некую информацию таким образом, чтобы она вызвала ответную реакцию – желательно не блевотного характера – в виде писем, подписок на наши рассылки, покупку наших товаров и так далее.


Другими словами, продвижение – это то, что вызывает у потенциального потребителя желание наступить на край нашей маркетинговой воронки – пусть даже в виде скачивания первой незначительной халявы или повторного визита на наш блог.


Цитирую более формально:


«Продвижение – это искусство предлагать публике то, на что будет получен отклик. Оно включает в себя лишь два момента: что предлагать и как это предлагать, чтобы получить отклик.


Под продвижением таким образом подразумевают следующее: вступить в контакт с публикой и создать желание.


В жизни эффективный приём продвижения – заставить каждого – включая вас самих - выполнять свою работу.


Большинство людей, работающих над улучшением своего финансового и иного состояния подвержены «Синдрому Хоттабыча» - они считают, что достаточно выдернуть в паху седой волосок и произнести «Трах-тибидох» - как чудесным образом решится проблема пустого холодильника…


Это – чушь…


Смысл получения вами прибыли в том, что вы сделали нечто, что является ценным, а потом смогли донести смысл этой ценности до потенциальных потребителей так, что они это поняли и с этим согласились…


Сиречь – возжелали…


Ибо «промоушн» создаёт желание иметь то, что продвигается.


Гениальный чайник никому и на фиг не нужен – хоть он даже в серпе Google будет на первом месте…


Если вы не сделаете известным его гениальность – то так и будете вместе с другими нищими сосать ботву вместо ветчины.


Дабы быть успешным, процесс «промоушн» должен подчиняться точным правилам – и это вовсе не те огромные параграфы в «охрененно толстых и охрененно дорогих книгах», которые попадаются нам каждый день на глаза…


Цитирую одного из РЕАЛЬНЫХ гуру:


«Абсолютно все, что нужно для того, чтоб сочинить суперэффективный промоушн, можно изложить в нескольких сотнях страниц.


Включая связи с общественностью и рекламу, а также все навыки людей в этой области, которые также относятся к продвижению.


Грустно осознавать, что вы «промахнулись на несколько миллиметров» и предложили свой товар на рынок почти правильно, но всё-таки не сделали это так как нужно. Это всё равно, что копать в полуметре от золотой жилы и увидеть пустую яму, в то время как у вас мог бы быть прииск стоимостью в миллион долларов».


От себя резюмирую: очень часто мы тратим безумно ценное время своей жизни не на то, чтобы что-то производить, а на то, чтобы научиться это делать правильно…


В таких случаях мы обычно ищем источники информации, которые могли бы оказаться нам полезными…


Будем же бдительны – там где источники пестрят избытком не до конца понятных слов и при этом нет никакой возможности достучаться до смысла и до автора этих непоняток – там восседает абсолютно не тот Гуру, который нам реально нужен…


Ибо настоящий Мастер делает вещи, прежде всего, ПОНЯТНЫМИ…


Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Комментариев: 2

Квизы как промоушн в онлайне

Квизы - всевозможные опросы и тесты - одно из самых прикольных и эффективных средств продвижения и пиара в онлайновом бизнесе - особенно при выполении некоторых полезных условий, а именно:


1. Небанальность - промоушн-тесты (P-тесты) не должны копировать насточертевших психологических тестов, ибо оные созданы чурками, которые не имеют ни малейшего представления ни о том, как нужно создавать полезные для детской компоненты нашего ума вещи, ни о том, для чего собственно (кроме их дурацких диссертаций) тесты эти нужны...


2. Прикольность - один из факторов небанальности, ибо по сути, промоушн - это умение делать информацию понятной и дружелюбно воспринимаемой. А легкий ироничный юмор - именно то, что доктор прописал в таких случаях...


3. Реальная полезность для процесса промоушн, ибо развлекалово-развлекаловом, но цель Р-тестов все-таки скрыто пиарная, или непосредственно-рекламная - на что у кого мозгов хватает...


4. Вирусность - обеспечивается толковым сочетанием всего перечисленного и позволяет тесту тиражироваться за счет собственных внутренних мемов - без приложения дополнительных усилий, ибо помимо собственной тестовой прикольности, он еще активирует механизм поиска решений среди других хостов - путем обмена информацией.


5. Нетривиальность - тест не должен разгадываться слишком легко, но и не должен быть слишком сложным.


6. Полезность - тест должен помогать таргету лучше понимать целевые материалы, усваивать контенты блогов, книг, курсов и так далее...


Ежели все это будет иметь место, то квиз будет действительно контентом, на который серфер с кайфом потратит время и силы...


Не вдаваясь в механизмы и тонкости разработки таких тестов, предложу скромный вариант оного - просто для демонстрации некоторых полезных штук типа фильтрации чужеземного ментала и хидден-пиара...


Кроме того, тест полезен и сам по себе - как простой эталон того, как это вообще можно сделать в комплексе...


Смотрим здесь


При удачном выполении теста получается на руки и впрямь отличная халява... :)

Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Небольшой ремейк...

Райс вкупе со своим партнером Джеком Траутом более 30 лет ввел в обиход термин "позиционирование" - концепцию, которая сегодня определяет маркетинг и брэндинг во всем мире. Только немногие концепции могут сравниться с ней по важности.


Несмотря на бунтарско-революционный дух и уверенные, более того тщеславные формулировки, характеризовавшие их с самого начала карьеры, Райс и Траут помимо свой основной концепции предложили альтернативный подход, который позволительно прозвать "конкурентным".


Они составили мануал для ведения войны на конкурентных рынках, для которых банальный маркетинговый подход почти тотально бесполезен. Причина сего проста, хоть и не кажется очевидной на первый взгляд. Если все пытаются удовлетворить неудовлетворенные нужды потребителей, все делают одно и то же, то это - шибко неконкурентное поведение.


К сожалению, любые рыночные анализы и измерения запаздывают по времени. Хозяева бренда не могут мухой понять, верно они провели рыночные изменения или нет. А это значит, что даже если нужны изменения, то фирма не успеет это сделать.


Пока мы узнаем о необходимости этих изменений, потребитель уже успеет запомнить то, что ему представили неправильно - позиционировать для себя бренд как импринт, если говорить по Вириански.


(Подробнее об этом читаем в последнем выпуске рассылки Консильери за ноябрь...)



Вольная адаптация материала: http://slusarev.brainblog.ru/

Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Прыг: 01 02 03 04
июнь 2018
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30

БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

  • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: