Крушение бренда

В истории мирового коммерциала есть несть числа случаев, когда всемирно имеющий известность бренд неожиданно сдавал свои позиции, а далее и совсем влачил жалкое существование. Как правило проблемы начинались тогда, когда фирма начинала расширяться. Помните, не разрешено объять необъятное?


Тут нередко происходило именно так, и группа без затей не могла справляться с различным ассортиментом продукции.


Компания не могла контролировать все процессы, так как не была готова к расширению. Помимо того, крупные бренды сдыхали из-за самых простых человеческих ошибок, как правило, управленческого толка.


Например, отсутствие рекламы или неудачная реклама, перенос производства в другие регионы или страны, неправильная работа с таргетом - целевой аудиторией.

По материалам http://marketthat.net/index.php/2007/10/01/krushenie-brendov~

Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Маркетинг как дефинишн...

Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг - это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается действовать компания. В процессе маркетинга производится сегментирование рынка и отбор тех его частей - целевых сегментов, которые фирма способна обслужить наилучшим образом.


Необходимо сформировать и систему маркетингового аудита, которая позволит компании оценивать результаты проводимых мероприятий и обучаться на собственном опыте, вечно развиваясь и пополняя собственные методы воздействия на потребителей. Большинство этих нужд определяются исходными составляющими природы человека.


Если нужда не удовлетворена, мужчина чувствует себя неудовлетворенным и стремится либо откопать предмет способный удовлетворить нужду, либо попробовать заглушить ее. Второй исходной идеей маркетинга является мысль человеческих потребностей. Надобность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.


Например, пожилому человеку потребность в общении может возместить телевизор, для молодежи - дискотека. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, тот, что присущ культурному укладу конкретного общества или социальной группы. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, заинтересованность и желание.


Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают и нуждами людей. Пункт прайса пропагандируют как снадобье удовлетворения одной или ряда специфических нужд. Участник маркетинга не создает нужду, она уже существует. Продавцы зачастую путают потребности с нуждами. Производитель буровых колонок может считать, что потребителю нужен его бур, в то период как на самом деле потребителю нужна скважина.


Нетрудно перечислить запросы конкретного общества в определенный миг времени, при этом можно планировать объемы производства на следующий год, исходя из совокупности запросов предыдущего. Приблизительно так и происходило с планированием производства в СССР. И все-таки запросы - показатель неустойчивый.


Людям надоедают вещи, которые сегодня в ходу, и они ищут разнообразия с целью разнообразия. Немного лет вспять в моду вошли пуховики, для которых люди отказались от прежде используемой одежды, а потом отказались и от пуховиков. Смена выбора может быть и результатом изменения цен или уровня доходов.


Товары могут не подобать потребностям, могут надлежать им частично и, наконец, всецело им соответствовать, то есть быть так называемым "идеальным товаром". Чем полнее товар соответствует желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Понятие "товар" не ограничивается физическими объектами. Товаром не возбраняется прозвать все, что способно оказать услугу, то есть удовлетворить нужду. Кроме изделий и услуг, это могут быть личности, места, организации, виды деятельности и идеи.


Потребитель решает, какую на какую развлекательную передачу кинуть взор, куда тронуться на отдых, какие идеи всосать и т. Обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины. Для его совершения необходимо соблюдение пяти условий: Сторон должно быть самое малое две. Каждая должна располагать чем-то, что могло бы представлять ценность для других.


Каждая сторона должна быть абсолютно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности взаимодействия с другой стороной. Эти пять условий создают только потенциальную вероятность обмена. Состоится ли обмен, зависит от соглашения между сторонами о его условиях. Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.


Проблема УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ - в воздействии на уровень, время и нрав спроса таким образом, чтобы это помогало достижению целей организации. Поэтому управление маркетингом, сводится к управлению спросом. В каждый особо взятый момент времени порядок реального спроса может быть ниже желаемого, соответствовать ему или превышать его.


Со всеми этими штуками и приходится париться спецам по маркетингу. УПРАВЛЯЮЩИЕ ПО МАРКЕТИНГУ - это должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в бытие намеченных планов. Эта концепция сформировалась относительно недавно, аккурат после того, как был сделан вывод о недостаточности концепции чистого маркетинга с позиции охраны окружающей среды, нехватки природных ресурсов и ряда других социально-этичных проблем.


В конечном счете, концепция чистого маркетинга не рассматривает проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием. Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансированности трех факторов: прибылей фирмы, покупательных потребностей и интересов общества.



По материалам http://ru.wikipedia.org/wiki/%d0%9c%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%~

Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Прыг: 01 02 03 04
июнь 2018
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30

БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

  • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: