Профи, на выход...

Профи, на выход...

Каждый раз, имея дело с просьбой об оценке текста, сталкиваешься с дилеммой: то ли лыжи не едут, то ли ты ни разу не лыжник.


А, поскольку вариантов ровно один из двух, соблазн убедиться в том, что личная адекватность пока что не осложнена Альцгеймером или Паркинсоном, весьма велик…


Эта увертюра предваряет извечный вопрос: тратить ли силы на недоношенного ребенка или сделать нового?


Или, сужая тему: как отличить истинного копирайтера от того, кто пошел в словесные гинекологи не результата ради, а посмотреть для?


Как известно, задача копирайтинга в том, чтобы влиять через текст.


Обходясь при этом как можно меньшим количеством слов.


И, если просто «влиятельный» текст может в принципе написать и обезьяна, вооруженная полдюжиной технических «утюгов», то «влиятельная краткость» – это, воистину, сестра таланта.


Поэтому, коль уж потребовался эффективный и лаконичный мессидж, то искать нам нужного спеца, не переискать.


В силу специфики рекламного бизнеса, живущего в основном, на доходы от медиабаинга и зависящего от числа показов и закупленных рекламных площадей, эффективная реклама – дело неблагодарное.


Ибо, чем она лучше, тем меньше ее требуется для достижения целей клиента.


Поэтому рекламная индустрия – это игра «с нулевой суммой» – в ней выигрывает либо рекламист, либо клиент.


Речь идет, прежде всего, о самостоятельных рекламных агентствах, которых нормальный человек должен избегать, как незащищенного секса в вендиспансере.


Что же касается собственных ресурсов, то тут проще: штатный коппер - лицо зависимое и должен прогибать свой креатив под корпоративные интересы.


Ежели, конечно, понятие «креатива» для него не равно понятию «мне пипец…».


Представим, что для проведения десантно-маркетинговых действий требуется профессионал.


Поскольку любая подобная активность начинается с создания лендингов и маркетинговых “струн” или “воронок”, нам нужен тот, кто умеет уложить максимум аргументации в минимум лингвистики.


“Говно вопрос!” - говорит Некто, кого мы отрыли на бирже фриланса, и выставляет счет на энную сумму, которая кроме своей охуительности намеков на качество не содержит.


И остается лишь уповать, что стеб: «половина рекламного бюджета летит псу под хвост, хотя и неизвестно какая» - это не про нас…


Проблема налицо, а что делать – непонятно…


В свое время я столкнулся с этим, когда набирал штат для серьезных пиарных проектов.


Пиар - штука тонкая и интимная - случайные перцы здесь не приживаются.


Можно, конечно, все сделать самому, но не царская это карма – строчить пресс-релизы, фреймовые статьи, сценарии ивентов, фактоидов, пресс-пикников и интервью.


Поэтому, воленс-неволенс, без “варягов” обойтись было нереально.


После возни с анкетами были оставлены несколько перцев, которым был дан следующий тест:


“Жил-был в одном королевстве могучий Король-Волшебник.


И когда пришло время умирать, позвал он своего верного слугу и сказал:


«Ты служил мне верой и правдой много лет, и я хочу наградить тебя. Ты можешь попросить меня исполнить любое желание – но только одно. Иди домой, подумай и приходи завтра».


Слуга отправился восвояси, чтобы посоветоваться с близкими…


Первым делом он спросил совета у Матери, которая была совершенно слепа, и она ответила: «Сынок, попроси Волшебника, чтобы он вернул мне зрение…»


Вторым был Отец, который сказал: «Мы всю жизнь живем бедно… Пусть Волшебник сделает нас богатыми…»


Последней была Жена, которая сказала: «Мы уже много лет живем бездетными… Пусть Волшебник сделает так, чтобы у нас родился ребенок…»


Долго думал слуга, много читал книг по копирайтингу, а наутро пошел к Волшебнику…


«Ты выбрал какое желание загадать?» – спросил Волшебник.


«Да».


«Говори…»


«Я хочу….» – и Слуга назвал желание, которое в точности исполняло все, чего хотели его родные…


Какое желание загадал Слуга?


Предупреждая некоторые комментарии, скажу, что ответы типа: «Я хочу стать Волшебником» или: «Я хочу, чтобы мои родные получили все, чего хотят» - не годятся.


Они слишком общие, множественные или нарушают правила (исполнить желания должен именно Волшебник, а не Слуга, ставший Волшебником).


Решение неожиданно красивое, и, если ваш сотрудник (или вы сами) додумаетесь до него без посторонней помощи, то у вас есть все шансы стать гениальным копирайтером, вооруженным мощнейшим оружием: Лаконичной Силой Слова.

Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Комментариев: 13

Идеология мастер-классов

Каждый, кто хоть раз пытался эффективно изучить что-нибудь полезное для дома, семьи и себя любимого, знает, насколько велик нынче рынок предложений: курсов, мануалов, обучающих сайтов и прочего добра хоть пруд пруди...

Создается впечатление, что только самые ленивые и слепоглухонемые не думают сегодня о том, чтобы вылезти с обучающими вебинарами и DVD-курсами по улучшению жизни, мотивации, тайм-менеджменту, зарабатыванию денег – благо наивных на матушке-земле всегда хватало.

Не пытаясь кого-то отговорить от привычки пользовать непроверенные методы, укажу лишь на явные недостатки подхода «Купила бабушка порося» - ибо больше года проводил специальные опросы и исследования этой темы.

А там уж вам решать...

Исхожу я из того факта, что вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хочется получить квалифицированную помощь и самим научиться ее оказывать – в любой сфере своей жизни.

Второе допущение таково, что из каждого наблюдения есть исключения: нижеприведенное относится к 99 процентам всех объектов обсуждения, но один процент все-таки нарушает законы Рунета...

Однако нас интересует, прежде всего традиция.

Стандартное обучение (с помощью DVD и книг) несмотря на кажущуюся простоту и доступность, имеет много серьезных минусов:

  • Прежде всего, оно сильно обезличено. Вы – часть покупательского трафика, и никто не станет затачивать свое изложение индивидуально под вас - до такого совершенства Рунет еще не дорос и дорастет не скоро...
  • В результате вам трудно спросить кого-то о необходимой конкретике или взыскать за собственные непонятки и проблемы...
  • Даже если к «обучению в коробке» прилагается еще и некий «коучинг», то все это влетит вам в серьезные и неоправданные деньги – а результат будет зависеть от авторского благоволения к вам...

    Можно купить курс по «заработку в интернет», но это будут лишь обобщенные данные, которые могут не сработать в вашем конкретном случае и по отношению к вашему собственному уникальному продукту или сервису.

    В противном случае интернет-миллионером у нас был бы каждый второй, не так ли?

  • Коробочное обучение всегда неполное – его задача дать вам информацию, под которой (особенно если она не носит чисто технический характер типа курса по Фотошоп) НА САМОМ ДЕЛЕ всегда есть серьезное ноу-хау, не предназначенное для такой формы обучения.
  • Представьте себе, что вы изучаете с помощью DVD как делать операцию аппендицита...

    Сколько пациентов вы похороните прежде чем до вас дойдет, что лучше бы найти профи, который помог бы вам непосредственно в ходе самой операции?

    Впрочем, даже в областях менее драматичных – наподобие копирайтинга или манимейкинга – личный контроль ваших «домашек» и подсказки в ключевых пунктах обучения – абсолютно необходимы – иначе вам придется туго...

    Дешевые коробочные курсы создают видимость обучения – но по сути вы лишь нахватываетесь поверхностных азов, так и не становясь профессионалами.

    Специальные исследования доказали, что перед тем, как человек бросает заниматься, скажем, бизнесом в Интернет, он разочаровывается в той информации, которую подчерпнул именно из таких несолидных «обучалок».

  • Большинство из тех, кто покупает различные коробочные обучалки ведет себя так, как ведут себя типичные коллекционеры – они бездумно собирают, собирают и собирают все, что под руку попадется, не в состоянии отличить хорошее от плохого и уж тем более не умея разместить материал в правильном для изучения порядке – хотя это критично: два-три неверных шага и хаос в вашей голове настанет прежде, чем вы сможете применить изученное на практике...
  • Ибо есть еще такая штука, как методология. А в ней авторы «коробок» сильно хромают...

  • В процессе самостоятельного обучения по видео и книгам некому проверять ваши домашние задания – если вы что-то где-то накосячили, и дальше ваши знания пошли под откос – это ваши проблемы.
  • А накосячить в том же копирайтинге или методах продаж можно, поверьте, неслабо...

  • В 93 процентах случаев самостоятельного обучения мы получаем так называемый "глиб", при котором создается видимость того, что вы много знаете, потому что много насобирали всякого информационного хлама.
  • Это опасная ситуация, ибо результатов нет, хотя вроде много терминов заучено, и некоторые могут целыми абзацами шпарить текст, а на практике не знают за что взяться, когда требуется решение конкретной простой задачи. :)

    Причина – неадекватное построение в обучающих курсах того, что называется «теоретической проверкой», которая должна максимально точно показать – правильно вы изучили материал или нет.

    Глиб – настоящая чума тех, кто любит учиться таким «коробочным» образом.

    Вспомните, последний курс по копирайтингу, Betfair, атлетизму или Кама-Сутре, которые вы купили.

    Ну и где обещанные вам авторами немерянные баблоиды?

    Где обещанные бешеные прибыли на биржах Betfair или Forex?

    Где накачанные до совершенства мышцы пресса или отменно стоящий пенис? :).

    Все это – глиб, от которого невозможно избавиться при таком обучении. Но пока такая трафиковая система дает прибыли, она будет существовать, ибо глиб – это ваша проблема, а вовсе не проблема авторов таких курсов...

  • Само собой, что когда вы беретесь за коробочные курсы, у вас нет никакой гарантии качества результата.
  • Это вытекает из всего вышеизложенного. Реклама рекламой, а реальность – реальностью.

    Я знаю в Рунете всего пять-шесть (из тысяч рекламируемых) коробочных курсов, которые действительно адекватны по цене и качеству.

    Остальные кишат недостатками как дворняжка блохами... Особенно заразны: пикаперская ниша, ниша саморазвития, копирайтинга и ниша манимейкинга – вот уж где лохов стригут как овец – только клочья летят в стороны...

    И при этом не с кого спросить за результат – манибэк, конечно, дело хорошее, но что делать с разочарованием и потерей времени?

  • Большинство коробочных курсов, стоящих порой нехилые деньги – это набор банальных истин, которые вы бы и сами вполне нашли в Гугле, не будь так ленивы...
  • Имхо таково – обучающие материалы должны содержать уникальный контент как минимум на 90 процентов, а на 10 процентов давать исходные данные и ресурсы, которые уже человеку известны – но в более системном и полезном виде.

  • Квалификация авторов многих курсов вызывает серьезное сомнение, благо продающие минисайты как под копирку cписаны друг с друга с использованием (давно описанных вашим покорным слугой) приемов "кошерного" копирайтинга...
  • В коробочном варианте обучения отсутствует такой необходимый фактор как системная полнота: один курс - это далеко еще не профессионализм – их надо покупать все больше и больше, увязая при этом на годы.
  • Ни одному человеку не придет в голову назвать профессионалом врача, который изучил только устройство левой ноздри.

    По-настоящему эффективное профессиональное обучение всегда содержит тщательно составленный курс ключевых дисциплин, без взаимодействия которых человек так и останется чайником – только чуть-чуть подогретым.

    Ламерство губительно!

    Только вчера я выкашивал с ноута соседки кучу вирусняка, потому что дама была ни в зуб ногой в отношении антивирусных защит и дошасталась до трояна Winlock который перекрыл ей и ее крайне срочной работе кислород, требуя сатисфакцию в 400 рублей якобы за посещение гей-портала (видимо варезного сайта)

    И если бы не запас трихопола, внешний жесткий диск и кое-какой опыт – пришлось бы ей-таки бежать рысью по московскому морозцу до ближайшего терминала и отдавать свои кровные, бог знает какому хрену с горы...

    Месяц назад я штатно и платно вычитывал копирайтинг одного минисайта и был несказанно удивлен, что автор этой кучи тараканов, косяков, безграмотностей и ляпсусов, оказывается, прикупил себе десяток новомодных копирайтинговых коробочных курсаков - и в итоге получил голимый глиб.

    Я всегда был радикалом – за что меня вечно зае...ли родственники, коллеги, начальство...

    Но в одном я останусь старомодным до самой смерти – в убеждении, что обучение должно приводить к результату, к профессионализму.

    Иначе нах оно вообще нужно?

    Еще одна причина, по которой авторы «коробочек» (особенно в Рунете) не очень стараются вынести вам мозг лишними знаниями – это варез.

    Пиратство – вещь для Сети обычная, и бороться с ним стандартными методами защиты авторской продукции путем сочинения хитроумных антикрякерских и антихакерских приблуд – утомительно и не слишком перспективно, ибо создавать полезные, красивые и качественные вещи у нас мало кто умеет, а ломать – каждый гей горазд.

    Нестандартные же варианты широкому кругу манимейкеров неизвестны и посему, дабы не разочароваться окончательно в интернете, как способе заработка, авторы «боксов» выкладывают информацию порционно – в виде сильно не полных релизов по принципу «снятия сливок» - урвал максимально на старте, подгреб еще немного с партнерок пока твое творение не вылезло на торрентах и варезных сайтах - и переходишь к следующему информационному огрызку.

    Естественно при таком подходе надеяться получить системное образование путем собирания коллекций коробочек – просто идиотизм. Это то же самое, что пытаться утолить голод, отщипывая в течение года по кусочку от бабушкиного пирога.

    Разумеется, и система мастер-классов полностью от крысятничества не застрахована, однако в этом случае добраться до всего контента намного сложнее – особенно если использовать кое-что продвинутое в плане противозачаточных средств.

    Однако важнее всего то, что сам принцип последовательного удобного и качественного обучения с обратной связью служит хорошей профилактикой от шныряющих по Рунету крыс – они просто неспособны к обучению, ибо по сути просто коллекционируют комплекты «коробочек», будучи не в состоянии чему-либо всерьез научиться. Это реальность – я сужу об этом по таким разработкам Консильери как Джук, Гроссмейстер Стеба или курс по неймингу, которые в паблик так и не попали.

    Вменяемых же людей, с нормальной ориентацией совсем не пугает перспектива получения полной профессиональной подготовки – даже если это займет пару месяцев и потребует чуть больших финансовых затрат.

    Да и вообще – согласитесь, что намного приятнее творить в условиях высокой социальной санитарии, нежели одной рукой креативить наспех релизы, а другой отбиваться от отребья, которое проживет свою жизнь бездарно и сдохнет смешно.

    Это, конечно имхо, но мне кажется, что рано или поздно уважающие себя персонажи из числа профи придут к тому же выводу.

  • Ну и самая большая проблема боксовых версий – для такого обучения необходима сильная мотивация, саморганизация и дисциплина – никто ведь не стоит у тебя над душой и не проверяет, насколько ты хорошо усвоил материал и насколько качественно занимаешься – авторам боксовых курсов это совершенно фиолетово: вы купили курс и выносите себе мозг сами.
  • Попробуйте-ка достучаться с наболевшим вопросом или непоняткой к тем, чьи курсы на DVD вы приобрели. :) В большинстве случаев вы получите скупой ответ спустя долгое время, а в худшем не получите его вообще.

    Даже у солидных и уважаемых людей вы порой ждете саппорта неделями, а уж когда речь идет о всякой манимейкерской шелупони, то и совсем дело плохо...

    И уж, всяко, никто не станет возиться с вами постоянно... Разве что за очень большие деньги.

    Но тогда зачем вообще покупать коробку, если практически за те же деньги можно обучиться более чем нормально?

    Прикол в том, что в коробочной версии курса от автора не требуется ответственности за ученика и он может прикинуться любым Гуру – кто его проверит? В серьезном же обучении сразу видно – как держится Мастер и как он отвечает на вопросы. Тут не притворишься белым и пушистым, если ты зеленый и тупой.

    Поэтому коробок в Рунете много, а качественного обучения – раз и обчелся.

    В итоге получаем замкнутый круг – купил, например, парень курс по самомотивации, а, чтобы его изучить этой самой мотивации ему и не хватает... :)

    Это больное место любых боксовых курсов – наверняка вы согласитесь с тем, что и вам приходится часто делать над собой усилие, чтобы самостоятельно изучить что-то досконально – даже если вам это очень нужно.

    Например, иностранный язык. Учебников в Сети полным полно, но если бы у вас стоял выбор между обычным курсом на DVD и возможностью заниматься с профессионалом высокого класса – что бы вы выбрали, если бы качество результата было для вас важно?

    Нельзя научиться безупречно играть на гитаре, изучить боевые искусства, освоить прыжки с парашютом, копирайтинг, продажи или косметологию по их боксовым (коробочным) вариантам.

    Несерьезно даже предполагать такое – мы с вами не подростки, которым чудится, что они круты как яйца Фиделя Кастро. Мы – реальные люди, живущие в реальном мире – а мир этот уважает профессионалов и готов платить только профессионалам.

    Реальное качество обучения всегда предполагает наставника, хорошо знающего свое дело и готового помочь вашему обучению извне его, ибо в сложные моменты вы сами себя за шкирку из болота не вытащите…

    Еще никто в одиночку по книжкам и DVD не стал Мастером Дзен или пилотом Боинга. Если кто-то думает иначе – жизнь рано или поздно убедит в обратном – просто времени будет жаль...

    Всегда считайте КПД – сколько вы вложили и сколько получили в обмен.

    Часто мы ориентируемся только на свои расходы, не принимая во внимание скорость, результат и объем того, что получили.

    Впрочем, есть и у DVD-курсов преимущество – их можно купить и гордо поставить на полку.

    А если еще и коробочка красивая, то и другим показать...

    В мире продаж «коробочек» всем управляет конверсия трафика. Об отдельно же взятом пользователе – вас – никто и знать не хочет.

    Помните об этом, когда в следующий раз вас грузанут кошерным копирайтингом и названиями типа такого – вчера мной реально увиденного (!):

    "Волшебный Пинок"
    Как Поднять Жопу И Начать ДЕЛАТЬ!...

    Надеюсь, среди вас нет таких, кто всерьез думает, что такой коробочный отстой за 4000 деревянных (!) может содержать уникальную и работающую методику чего-либо в принципе... :)

    Подобные приколы я встречал в рекламе рунетных DVD-курсов по копирайтингу и написанию статей – я рыдаль и плакаль от стиля и обещаний, которые раздаются авторами этого дилетантского самопала без всяких оснований – лишь бы покупали.

    Святая Циничная Истина Рунета: авторы (не все, но подавляющее большинство) боксовых курсов преследуют вовсе не цель дать вам крепкие практические знания, а стремятся элементарно заработать на состряпанных наспех релизах и на их недобросовестной манипулятивной рекламе, благо изобилие потенциальных партнеров с обширными подписными базами помогает сильнее капать на мозги своей и партнерской аудитории.

    По сути это все тот же спам - только в более замаскированной форме, ибо когда вы подписываетесь на рассылку Васи Пупкина на тему вздрюка хомячков, то вправе ожидать, что, если вам и будут приходить на мыл рекламные мессиджи от Васи, то они будут иметь хоть какое-то отношение к хомячкам, их половой жизни и к их образу мышления - это вполне оправдано и, если рекламируемый продукт реально решает ваши проблемы с этим злобным хищником, то флаг Васе в руки - почему бы его рекомендацию не приобрести за разумную стоимость – позволив Васе поиметь комиссионные?

    Однако если в васиной рассылке начинают выпирать рекламные темы, связанные с тьюнингом трактора "Беларусь" или реклама чая для посинения, то это уже сигнал, что Ваcя начал забивать болт на интересы своих подписчиков и ударился в кросселл девятой степени родства по отношению к теме своей рассылки.

    Сейчас с коробочным обучением происходит то же самое, что некогда было с е-буками – волна хлама, поддержанная недобросовестным копирайтингом захлестнула рынок – собираются сливки, пока народ еще испытывает дефицит обучающих программ пусть даже низкого уровня.

    Коробочные курсы возникли аналогично тому, как возник Макдональдс – те, кому позарез нужно закинуть в топку пару калорий, невзирая на последствия, прибегают к этому варианту – суррогату полноценной еды.

    Те же, кому здоровье и комфорт дороже – предпочтут нечто более питательное и элегантное...

    Если приравнять эффект обучения в Мастер-Классе к фильму «Аватар», то обучение по «коробке» - это просто мультик про ежика в тумане...

    Учитывая сказанное, понятна идея, исповедуемая серьезными Pro: создание Мастер-Классов – офф или онлайновых, в которых сосредоточились бы обе элиты – специалисты и продвинутый целевой сегмент, которому не один черт – чем его кормит Интернет.

    При этом боксовая версия становится лишь одним из инструментов обеспечения качественного обучения наряду с рядом других – коучингом, тематическими вебинарами, скайп-конференциями, пользовательскими офлайновыми сессиями и так далее...

    Целевой же сегмент (то есть ВЫ) при этом перестает быть безликим, а разделяется на Вась, Петь, Тань и Джамшудов, с каждым из которых мы работаем как с отдельной личностью, а не как с частью трафика.

    Это более напряжно, но зато и более достойно Мастера.

    (полная версия инфы и каталог обретаются в подписном аккаунте)

    Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

    Комментариев: 10

    Джук Всемогущий

    Чтобы по достоинству оценить всю гениальность нового технологического прикола, который стопудово вызовет профессиональную эрекцию большей части ныне здравствующих манимейкеров Рунета и всех любителей поюзать Инет в качестве способа зарабатывать себе на бутер с маслом, задам лишь парочку вопросов...


    Что бы вы сказали, если бы узнали, что некая сенсационная инопланетная новинка отныне позволяет вам полностью контролировать и менять содержание вашего сайта с помощью ОБЫЧНОГО mp3-аудиофайла - делая на вашей странице все что вам заблагорассудится - включая и выключая в ЛЮБОЕ время и в ЛЮБОМ месте ЛЮБЫЕ элементы - от простого текста, до слайд-шоу, FLASH и видео, делать любые паузы - и вообще вести себя так, как будто на вашем сайте поселился крутой Искуственный Интеллект, единственная цель которого - повысить вашу конверсию и заменить ваш неуклюжий копирайтинг и надоевшие длиннющие продающие страницы (которые редко кто читает до конца) компактной гремучей смесью Волшебства и Простоты, способной впечатлить даже покойника?


    Что бы вы сказали, если бы при этом вам не нужно было бы изучать никаких языков программирования, сложных аудио-видео программ и прочего технического арсенала, который для чайников выглядит сплошной китайской грамотой?


    Я бы сказал: "Если, Мастер Консильери, ты не гонишь, то это просто офигеть!"


    Это и впрямь офигеть... :)


    Смотрим рассекреченную на днях информацию об этом здесь...


    Хреновина того стоит!


    Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

    Комментариев: 7

    Прыг: 01 02
    июнь 2017
    пн вт ср чт пт сб вс
    1 2 3 4
    5 6 7 8 9 10 11
    12 13 14 15 16 17 18
    19 20 21 22 23 24 25
    26 27 28 29 30

    БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

    • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: