Эстетика как метод вздрючки

Сразу несколько интересных моментов с точки зрения Вириа, меметики и изящных технологий пиара зацепил недавно воленс-ноленс музыкант Дейв Карол, которого занесла как-то нелегкая на самолет компании United Airlines.


Преамбула такова: при погрузке багажа были оторваны ручки-ножки у его дорогой гитары производства фирмы Taylor.


Все попытки получить от компании манибэк ни к чему не привели. Тогда Дейв, в разговоре с начальницей отдела обслуживания клиентов после окончательного "иди нах!" сказал, что ему ничего не остается, кроме как сочинить об этом инциденте песню и разместить ее на Youtube.


"Хрен типа с тобой", сказала начальница.


Дейв сочинил песню, выложил ее на Youtube, и на сегодня этот черно-пиарный клип посмотрело уже около 8 миллионов человек.


В результате фирма Taylor выслала Дейву в презент 2 новые гитары. :)


Представители же United Airlines несколько раз связывались с Дейвом, обещая ему нехилые отступные, на что он им сказал "Хрен типа вам", и ролик оставил.


Вот сама песнюха


Кейс данный любопытен во всех сторон...


Во-первых, как красивый образчик легкого и изящного надирания задницы без каких-либо грубостей - исключительно силами одной великой силы искусства и эстетики.


Во-вторых, как талантливое меметическое репозиционирование обосравшихся "Юнайтедов" - меметический рефрен "Юнайтед Ломает Гитары" - повторяемый энное число раз за всю песню абсолютно безнадежно выталкивает из голов клиентов этой компании сложившийся в ходе многомиллионных пиар-вливаний самой компании имидж...


Созданный мем-ассоциация моментально лезет в голову, как новое позиционирование компании. И при вопросе: "а что за компания Юнайтед Эйрлайнс" в мозгах автоматически всплывает готовый ответ: "Это компания которая ломает гитары" :)


В-третьих, сама безбашенность и юмористичность песенки вкупе с ее простенькой латино-каунтри мелодичностью протаранивает фильтры восприятия поскольку является мем-трояном в который упакован пиарный фрейм: "Юнайтед - это говно"


В-четвертых, 8 лимонов челов - это нехилый трафик, надо сказать :)


В-пятых, это подтверждение того тезиса что противостояние (так называемый ут-мем) в сочетании с умело поданной историей - создают нехилый интерес - что очень полезно знать копирайтерам и пиарщикам.


Наконец, в-шестых, случай хрестоматичен как глобальный образец мастерского разрешения конфликта, в котором сильный бренд был уделан маленьким доремифасолем при нулевой себестоимости этой черно-пиарной кампании...


Так что подумать над методой весьма рекомендуется - алгоритм нехитрый и годится для большой помойной кучи актуальных событий, против которых и можно выступить - хоть под баян - и людей потешить, и себе профит сотворить...


Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Адрес заметки: http://internettika.com/post_1267295801.html

Судя по их названию, этому тексту релевантны статьи:

  1. [?] Мем Хомячка
  2. [?] Мем Дженеросити
  3. [?] Дойная корова по имени YouTube
28 февраля 2010, 14:32
Виктор, благодаря Азаматычу набрел на Ваш блог. Купил диск "Харизма он-лайн", только вчера получил, хоть и живем в одном городе.
А что такое ут-мем я так и не понял :-(
Ильдар Тимербаев
28 февраля 2010, 15:59
Подправил линк ут-мема на собственно словарь по мем. Ищите там дефиницию УТизм - это одна песня...
Вик
27 марта 2010, 16:59
Классный метод! :)
У меня супруга однажды сумочку, которая облезла на следующий день, не могла вернуть. А когда она сказала продавщице, что времени у нее много и сейчас она будет проводить анти-промо-акцию возле магазина, ей сразу вернули деньги.
Василий
Комментарии к этой заметке больше не принимаются.


февраль 2010
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28

БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

  • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: