Как научиться копирайтингу?

Не секрет, что обучение копирайтингу в Рунете поставлено просто курам на смех...


Среди тысяч курсов, статей, членских зон, сайтов лишь один-два ресурса греют душу полезным контентом.


Но даже и там катастрофически хромает обучение: материала много, а как его конкретно применить к своим задачам - хрен знает.


Причина очевидна: не каждый хороший копирайтер еще и хороший учитель...


Надеяться же на собственный практический опыт (особенно начинающим) тоже не стоит.


В копирайтинге проколы обходятся дорого - пока научишься на своих ошибках - растеряешь всех клиентов и прослывешь недоучкой.


Тем более, что хороший копирайтер - это еще и хороший креатор, знаток стилистики, риторики и многих штук, которым никто не учит.


И тем более, что профессиональный копирайтинг - это не просто пара фишек для того, чтобы состряпать стандартный одностраничный продажник по стандартному шаблону.


Это умение делать грамотные сценарии для аудио-видео кастов, вебинаров, конференций, интервью, презентаций.


Это знание того, как профессионально писать пиарные статьи в блоги, пресс-релизы, письма в рассылку, "увертюры" к релизам, информационные "отмазоны", интересные захватывающие книги и спецотчеты - и еще куча всякой всячины, о которой мало кто осведомлен в принципе.


Это способность делать тексты для баннеров, тизерной рекламы, попапов, страниц приземления, лончей новых продуктов...


Это навык писать в разных стилях - от разговорного до строго официального или развязно-нахального...


Это уверенность в том, что ты:


- Умеешь правильно пользоваться креативом для создания "питчей" и демонстраций на лекциях, мастер-классах, конференциях...


- Можешь сочинять слоганы, мемы, тексты для плакатов, сценарии радиороликов, тексты для телемаркетинга и прямого маркетинга...


- Втыкаешь в то, как быстро и эффективно изготовить захватывающие вирусные аудио и видео


- Владеешь речевыми и письменными методами позиционирования, анти-рекламы, контр- рекламы, повышения имиджа, отстройки от конкурентов...


- Готов за пару минут сгенерить аварийный спич для кризисного пиара или срочно сочинить эффективный рекламный текст по невнятному брифу для салона татуировок...


Неслабо, правда?


Для своих продуктов строгать корявые тексты еще куда ни шло - тут не обязательно уметь все вышеперечисленное (хотя половину знать необходимо даже и в этом случае), а серьезный заказ (и, тем более, высокооплачиваемую работу) любителю не получить - кому нужен ни хрена не знающий дилетант, когда речь идет о сотнях тысяч и миллионах рублей или даже баксов?


И о зарплате в 10-20 штук баксов?


К тому же продукт продукту - рознь.


Одно дело, если приходится писать рекламу неизвестного курса по мухобойкам и другое, когда нужно быстро сделать пресс-релиз или сценарий вебинара, которые бы исправляли плохой имидж и ухитрялись при этом повысить продажи.


Невелика заслуга - накропать полудохлый тексток на полстраницы, и совсем другой вариант - сочинить такой бомбовый шлягер для аудио-видео презентации, чтобы и продающего "питча" не было заметно, и продажи пошли косяками...


Вы же не думаете всерьез, что можно получить серьезный практический опыт составления текстов во всех нишах, для всех продуктов и для любых ситуаций?


Вам просто жизни на это не хватит.


А если вы выполняете заказ завода по производству плюшевых тракторов?


Оценили засаду?


А ведь именно УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ и требуется от копирайтера-профессионала!


Многие используют для таких целей "свайп-файлы" (подборку эффективных образцов чужой рекламы), но скажу честно: часто использование такого файла может угробить всю работу - и вы даже знать не будете откуда возник пипец...


Учиться копирайтингу на своей шкуре - все равно, что делать себе трепанацию черепа по самоучителю, найденному в Гугле...


Сегодня аудитория уже не та, что была даже 5 лет назад - она моментально жестко отымеет вас, ваш текст и ваш продукт, если заподозрит неладное.


И в итоге весь копирайтинг сведется к надписи на могильной плите: "Ламер!"


Если я неправ - покажите хоть одно исключение...


Ткните пальцем хоть в одного отечественного любителя, который бы пришел к полному шоколаду, забив болт на фундаментальную подготовку в копирайтинге...


Поэтому хватит с нас любительских курсов, которые вместо знаний приносят лишь самообман и потерю времени и денег!


Кроме как лауреатов конкурса "Рекламный Блевантин" они из вас не сделают.


А каково решение?


Подробности здесь


Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Судя по их названию, этому тексту релевантны статьи:

  1. [?] Самурай vs. Илья Муромец или как бодро просрать 30 лет жизни
  2. [?] Мастер Консильери: Маркетинг отношений в стиле Альфа
  3. [?] Откуда берется избалованность?
Комментарии к этой заметке больше не принимаются.


август 2011
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31

БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

  • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: