Профи, на выход...

Профи, на выход...

Каждый раз, имея дело с просьбой об оценке текста, сталкиваешься с дилеммой: то ли лыжи не едут, то ли ты ни разу не лыжник.


А, поскольку вариантов ровно один из двух, соблазн убедиться в том, что личная адекватность пока что не осложнена Альцгеймером или Паркинсоном, весьма велик…


Эта увертюра предваряет извечный вопрос: тратить ли силы на недоношенного ребенка или сделать нового?


Или, сужая тему: как отличить истинного копирайтера от того, кто пошел в словесные гинекологи не результата ради, а посмотреть для?


Как известно, задача копирайтинга в том, чтобы влиять через текст.


Обходясь при этом как можно меньшим количеством слов.


И, если просто «влиятельный» текст может в принципе написать и обезьяна, вооруженная полдюжиной технических «утюгов», то «влиятельная краткость» – это, воистину, сестра таланта.


Поэтому, коль уж потребовался эффективный и лаконичный мессидж, то искать нам нужного спеца, не переискать.


В силу специфики рекламного бизнеса, живущего в основном, на доходы от медиабаинга и зависящего от числа показов и закупленных рекламных площадей, эффективная реклама – дело неблагодарное.


Ибо, чем она лучше, тем меньше ее требуется для достижения целей клиента.


Поэтому рекламная индустрия – это игра «с нулевой суммой» – в ней выигрывает либо рекламист, либо клиент.


Речь идет, прежде всего, о самостоятельных рекламных агентствах, которых нормальный человек должен избегать, как незащищенного секса в вендиспансере.


Что же касается собственных ресурсов, то тут проще: штатный коппер - лицо зависимое и должен прогибать свой креатив под корпоративные интересы.


Ежели, конечно, понятие «креатива» для него не равно понятию «мне пипец…».


Представим, что для проведения десантно-маркетинговых действий требуется профессионал.


Поскольку любая подобная активность начинается с создания лендингов и маркетинговых “струн” или “воронок”, нам нужен тот, кто умеет уложить максимум аргументации в минимум лингвистики.


“Говно вопрос!” - говорит Некто, кого мы отрыли на бирже фриланса, и выставляет счет на энную сумму, которая кроме своей охуительности намеков на качество не содержит.


И остается лишь уповать, что стеб: «половина рекламного бюджета летит псу под хвост, хотя и неизвестно какая» - это не про нас…


Проблема налицо, а что делать – непонятно…


В свое время я столкнулся с этим, когда набирал штат для серьезных пиарных проектов.


Пиар - штука тонкая и интимная - случайные перцы здесь не приживаются.


Можно, конечно, все сделать самому, но не царская это карма – строчить пресс-релизы, фреймовые статьи, сценарии ивентов, фактоидов, пресс-пикников и интервью.


Поэтому, воленс-неволенс, без “варягов” обойтись было нереально.


После возни с анкетами были оставлены несколько перцев, которым был дан следующий тест:


“Жил-был в одном королевстве могучий Король-Волшебник.


И когда пришло время умирать, позвал он своего верного слугу и сказал:


«Ты служил мне верой и правдой много лет, и я хочу наградить тебя. Ты можешь попросить меня исполнить любое желание – но только одно. Иди домой, подумай и приходи завтра».


Слуга отправился восвояси, чтобы посоветоваться с близкими…


Первым делом он спросил совета у Матери, которая была совершенно слепа, и она ответила: «Сынок, попроси Волшебника, чтобы он вернул мне зрение…»


Вторым был Отец, который сказал: «Мы всю жизнь живем бедно… Пусть Волшебник сделает нас богатыми…»


Последней была Жена, которая сказала: «Мы уже много лет живем бездетными… Пусть Волшебник сделает так, чтобы у нас родился ребенок…»


Долго думал слуга, много читал книг по копирайтингу, а наутро пошел к Волшебнику…


«Ты выбрал какое желание загадать?» – спросил Волшебник.


«Да».


«Говори…»


«Я хочу….» – и Слуга назвал желание, которое в точности исполняло все, чего хотели его родные…


Какое желание загадал Слуга?


Предупреждая некоторые комментарии, скажу, что ответы типа: «Я хочу стать Волшебником» или: «Я хочу, чтобы мои родные получили все, чего хотят» - не годятся.


Они слишком общие, множественные или нарушают правила (исполнить желания должен именно Волшебник, а не Слуга, ставший Волшебником).


Решение неожиданно красивое, и, если ваш сотрудник (или вы сами) додумаетесь до него без посторонней помощи, то у вас есть все шансы стать гениальным копирайтером, вооруженным мощнейшим оружием: Лаконичной Силой Слова.

Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Адрес заметки: http://internettika.com/post_1459132727.html

Судя по их названию, этому тексту релевантны статьи:

  1. [?] Чиллаут: Время Ч
  2. [?] Самурай vs. Илья Муромец или как бодро просрать 30 лет жизни
  3. [?] Как осчастливиться Любовью, имея того кого надо?
Прыг: 01 02
28 марта 2016, 11:19
"Хочу, чтобы мать увидела, как моему сыну подают кашу на золотом блюде."
Rosa Centifolia
28 марта 2016, 11:31
Пусть мои родители увидят как их внучка выходит замуж за вашего внука.
Даурен
28 марта 2016, 12:13
Я хочу чтобы мои дети играли под присмотром моей зоркой матери в зеленом красивом саду нашего роскошного дома на берегу моря ...
Svetlana
28 марта 2016, 12:47
Что из серии - я хочу, чтобы моя мама увидела как мы забираем её внука в нашу дружную богатую семью...
Александр
28 марта 2016, 13:38
Путь дорогие подарки, что отец будет покупать внукам, всегда радуют глаза моей матери
Жанна Юла
28 марта 2016, 14:51
Я хочу быть богатым, многодетным окулистом.
Андрей
28 марта 2016, 15:27
Ответ был таков: "Я хочу, чтобы моя ослепшая мать, наконец, увидела детей моей жены, которые обнимают ее богатого мужа"

Макс
28 марта 2016, 15:58
Хочу, чтобы моя мать радовалась, глядя на внуков в окружении слуг.
Дина
28 марта 2016, 16:17
№ 9Тест
Я хочу чтобы вы умерли только после того, как вам этого пожелает кто-нибудь из моих близких.
Дмитрий
28 марта 2016, 19:54
Пусть моя мать счастливым взором узреет своего внука, способного своим здоровым видом дополнить все то богатство, что внезапно обретет ее муж
Ыкувындрик
Прыг: 01 02
Комментарии к этой заметке больше не принимаются.


март 2016
пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31

БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

  • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: