Точка, точка, запятая...

Точка, точка, запятая...

Тема, которую я палю ниже, помогает решить, как минимум, две задачи:


1. Сделать ваш собственный копирайтинг тоньше и скрытнее в плане воздействия на целевую аудиторию.


2. Определить реальный класс копирайтера, которого вы наметили в работники или в подмастерья.


И, хотя, при желании можно настрогать много других полезностей, но и этих двух пунктов вам хватит "выше крыши".


Первая проверка "на вшивость", которую я рекомендую устраивать любому перцу, собирающемуся вам что-то платно сочинить (или, упаси Бог, чему-то платно научить) такова: попросите его написать (не мастурбируя Гугл) предложение с парцелляцией и задайте вопрос: "Как ты применяешь в работе приемы эмоционального синтаксиса?"


Если вы получите адекватные ответы на оба этих квеста, то перед вами достойный кандидуй в кадры.


Одним из самых дебильных советов, которые раздают направо и налево "учителя" копирайтинга является такой:


"Забейте на грамотность и на знаки препинания - это никого не гребет".


Это, конечно, не гребет, если такой дебил пишет лендинг для курсов "олбанского"...


Но, если он сочиняет текст, например, для "ювелирки", то гребет и еще как.


Я не отношу себя к категории "граммар наци", ибо и сам люблю порой похерить законы "великого и могучего" для большего эффекта, но пролетарский подход к писательству не терплю и подвешу за яйца любого, кто делает в слове "еще" четыре ошибки.


Думаю, что не ошибусь, если скажу, что в Рунете нет ни одного копи-курса, который хоть немного внимания уделял бы синтаксису - то бишь, знакам препинания.


Самое большее, на что способны говноавторы говнокурсов - это посоветовать не юзать слишком много восклицательных знаков - ни хрена, увы, не озвучивая нюансы.


А, между прочим, Господь придумал этот раздел грамматики не для хера собачьего, а для того, чтобы вы с его помощью влияли тонко, уверенно и мощно.


Ибо пунктуация (не обязательно правильная, но точная) - это и признак, и причина ясного мышления.


Впрочем, кому какое дело до пунктуации?


Вот насовать побольше "магнитных слов" да воплей - это кул.


А на остальное можно и забить.


Забить-то можно, но не полезно.


Знание пунктуации важно не только для педантов, училок и поэтов.


Коппер без пунктуации - как попугай без яиц.


Смешон и не размножаем.


Знаки препинания меняют писательский голос и, тем самым, меняют то, как аудитория воспринимает ваш текст.


Благодаря пунктуации, вы можете звучать возбужденно...


Авторитарно...


Сочувствующе...


Вы можете создать интригу, заставить читателей остановиться...


А можете побудить их нестись, сломя голову, к следующему абзацу...


Как?


Самый мощный знак препинания


Если вы думаете, что это восклицательный знак, то, увы.


Это - точка.


Именно она (а не пресловутый восклицательный горлопан) придает тексту силу и мощь.


Читая те или иные тексты, легко определить людей с личными проблемами и комплексами - в их текстах много запятых там, где нужны точки.


Статьи и продажники с этим признаком выдают неуверенность в рекламируемом продукте и попытку "заболтать" посетителя.


Сравним два варианта (их нужно прочесть вслух):


1. "Ваша задача, как блоггера - не просто писать обучалки, делиться советами, фактами и подсказками.


Полезный совет, который не применяется в реальности, похож на книгу, которую так и не открыли, и поэтому он забыт и бесполезен.


Вместо того, чтобы быть просто блоггером, раздавая советы, станьте наставником для аудитории, главным шаманом племени, председателем колхоза. Воодушевите ваше племя, и пусть оно начнет действовать, потому что оно ждет этого от вас".


Это неплохой вариант, но излишне "кудрявый", разбодяженный неточной пунктуацией.


Текст из категории: "А, давайте-ка поговорим!"


Так обычно пишут девчонки, отчего их копирайтинг довольно слаб.


Он не возбуждает и не "инвайтит" пройтись вместе с автором.


Попробуем иначе:


2. "Ваша задача, как блоггера - не просто писать обучалки.


Не просто раздавать факты и советы.


Полезный совет, который не применяется в реальности похож на книгу, которую так и не открыли.


Он забыт и бесполезен.


Вы не просто блоггер. Вы - Наставник для аудитории, шаман племени.


Председатель колхоза.


Воодушевите ваше племя.


Пусть оно начнет действовать.


Ваша аудитория ждет вас".


Точка - это хороший способ усилить слова, расставить акценты, стать более авторитарным и вдохновляющим.


Но важна умеренность - слишком много точек делают ритм текста чересчур монотонным.


Мягкая пауза


Теперь о запятой - родной сестре точки.


Запятая создает мягкую паузу, а не резкий обрыв, как это делает точка.


Этот знак препинания побуждает текст плыть плавно и мягко - как колыбельная из фраз, которые текут рекой, исчезая вдали...


Берем Диккенса:


"Это было самое прекрасное время, это было самое злосчастное время, это был век мудрости, это был век безумия, дни веры, дни безверия, пора света, пора тьмы, весна надежд, стужа отчаяния, у нас было все впереди, у нас впереди ничего не было, мы то витали в небесах, то вдруг обрушивались в преисподнюю".


Если вы замените в этом отрывке запятые точками, то убьете всю плавность и атмосферу.


Текст станет сложным и однообразным.


Поиграйте точками и запятыми в ваших текстах - понаблюдайте как это меняет ваш голос.


Любимый знак профи


Писательство - это вовсе не монолог, как думают многие эгоисты.


Конечно, вы - босс. Вы все это затеяли и делитесь своими мыслями.


Но опытный мастер всегда вовлекает свою аудиторию в этот процесс.


Как?


С помощью вопросов.


Рассмотрим два примера:


1. Авторитарная "лида" (начало):


"Большинство блоггеров хотят заполучить в свои подписные сети как можно больше подписчиков, практикуя "гостевой постинг".


Вы тяжко пашете, устанавливая связи с издателями и публикуя в своих гостевых постах свои самые ценные материалы. Но если вас не устраивает эффективность, прочтите написанное ниже - это поможет вам повысить подписную конверсию".


2. Эмпатическая "лида":


"Хотелось ли вам когда-нибудь реально повысить отдачу от гостевого постинга?


Вы тяжко пашете, устанавливая связи с издателями.


Делитесь лучшими советами и материалами.


Полируете писанину до полного блеска.


И что же?


Пичалька и разочарование...


Что же останавливает людей от подписки?


Как повысить подписную конверсию?"


Видите разницу в тональности?


В следующий раз добавьте в текст несколько вопросов и понаблюдайте за тем, как это изменит восприятие текста.


Восклицание - костыль для лентяев


В отличие от вопросительного знака, восклицательный - не вовлекает, а отталкивает.


Почему?


Да потому что! За...бало!!!


Это самый затасканный ламерами знак препинания.


Задроченный до дыр.


Гоните его ко всем чертям.


Эмоции в тексте важны, но истерика идет лесом.


Единственные исключения, которые вы иногда можете себе позволить:


1. Активное Недоумение, выражаемое комбинацией: "?!"


2. Естественный вопль типа: "Ну, ептыть!"


Но аккуратно и не в каждой песне.


Во всех иных случаях лучше употреблять "триггерные" и "силовые" слова (о чем имеются соответствующие курсы Мастера Консильери).


Например, вместо того, чтобы орать: "Это так круто!!!" лучше написать: "Это мегапопулярная тема", или: "Эта тема уже изучается миллионами".


Мастера не нуждаются в кричалках, потому что предельно точно выбирают слова.


В этом и состоит мастерство.


Тьюнинг


В каждом тексте есть свой собственный внутренний ритм.


Этот ритм то наезжает на аудиторию, подобно океанскому прибою, то откатывается вновь.


Он всегда действует подсознательно.


Пунктуация - это музыкальная компонента копирайтинга.


Уберите все знаки из текста и вы получите полнейшую какофонию.


Поставьте их наугад, и там, где должны играть скрипки, у вас вдруг жахнут барабаны, а вместо сольной арии грянет солдатский хор.


Этим, увы, и славен нынешний Рунет.


Ваша задача сугубо дирижерская - организовать оркестр так, чтобы он играл Моцарта, а не арию мартовских котов.


Займитесь этим...


Хомячковый рай. Уйти и потеряться:

Адрес заметки: http://internettika.com/post_1462900914.html

Судя по их названию, этому тексту релевантны статьи:

  1. [?] Лапша-2
  2. [?] Харизма онлайн-2
  3. [?] Лапша, которую вешают мужчины...
29 мая 2016, 02:29
Вы правы, как всегда, Маэстро. Текст в ритме фламенко действительно круче.
Будда
Комментарии к этой заметке больше не принимаются.


май 2016
пн вт ср чт пт сб вс
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31

БЕСПЛАТНАЯ РАССЫЛКА:

  • География читателей: Locations of visitors to this page Прямо сейчас на блоге: